波塞冬

中国文旅产业具有强大韧性与活力 多项利好政策助力全球旅游市场发展_我的网站

一 |     央视网消息：随着各类出入境便利措施的实施，我国入境游市场加速复苏。

二 |     　　炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！　　“可以买贵的，但不能买贵了”正在成为年轻一代的消费取向，“质价比”取代单纯的“性价比”成为主流决策依据，中国零售市场正经历一场价值重构。前来商贸洽谈、文化交流、旅游观光的外国人数量明显增加，这中间有一位“老朋友”——联合国旅游组织执行主任娜塔莉娅·巴约纳。近日，她到访中国北京和福建省，进行参观交流。这已经是她第十次来到中国。　　2026年上半年，品牌折扣赛道景气度持续上升——线下奥特莱斯客流、销售两旺，线上特卖平台如唯品会的高价值用户规模持续增长。

三 | 　　品牌折扣赛道景气度持续上升　　曾以“绝对低价”为核心驱动的消费竞争，如今已进入新的阶段——不再单纯追求价格最低点，而是向“品质低价”演进。消费者被单纯低价吸引的同时，也会结合品牌、品质以及背后的体验、服务等综合权衡后再做选择。她表示，自己不只是来感受中国旅游业的强劲复苏，更希望向全球游客发出邀请，希望大家能走出国门，为2024年全球旅游业的发展注入动力。　　这次来到中国，联合国旅游组织执行主任巴约纳终于实现了自己登上万里长城的愿望。

四 | 　　《2026上半年折扣零售行业报告》显示，2026年上半年全国新开折扣门店超过12000家，平均每天约新开67家。折扣化趋势下，消费者更倾向选择简单直接的折扣方式，在折扣渠道完成购买渐成习惯。这一段段雄伟壮丽、蜿蜒向前的古老城墙令她惊叹不已。当记者问到，如何用几个关键词向全球游客推荐中国时，她说中国是充满多样性的美好国度，拥有丰富的历史文化底蕴，就像中国经济一样，中国的文旅产业有着强大的韧性和活力。　　与此同时，消费者并不愿意为低价折扣牺牲商品价值。　　巴约纳出生在哥伦比亚，一个盛产咖啡的国家，但是她本人却更喜欢喝茶。以更低成本购买更优质商品的需求，给折扣零售带来增长空间，奥特莱斯、折扣零售行业景气度随之上升，其核心在于品牌折扣契合了当下消费者“既要质量、又要价格”的购物趋势。　　线下奥特莱斯的表现较为突出。2016年以来，3.0时代的奥特莱斯已由单纯的购物场所，发展为集购物、餐饮、娱乐于一体的综合体验中心，成为城市微度假目的地。

五 | 在游览完北京的什刹海后，巴约纳走进一家茶馆，并学着用手机支付购买茶叶。行业规模持续扩张，2021年至2025年间，奥莱行业总销售额接近翻倍。

六 | 她表示，移动支付在中国普及率很高，她认为，中国以数字化手段推动文旅融合发展，能有效地释放国内外游客的消费潜力。　　联合国旅游组织的报告预计，国际旅游业将在2024年完全恢复至疫情前水平。而在其最新发布的全球签证政策开放度报告中，全球需要办理传统签证出行的人口比例在2023年降至47%，落地签、电子签以及免签旅游等便利措施不断增加。巴约纳表示，中国的出境游人数稳居世界第一位，近期持续推出免签等一系列入境利好政策措施，助力全球旅游市场的发展。

七 | 2025年全国奥莱销售额约2600亿元，2026年预计超过2800亿元，同比增长8.3%。　　从具体项目看，杉杉奥莱自2019年被唯品会收购以来，聚焦新一线、二线及重点省会城市稳步扩张，门店由5家增至22家，已成为国内已开业门店数量最多的奥莱集团。2026年上半年，杉杉奥莱整体销售保持20%以上增长。

八 | 　　线下折扣门店扩张加快、赛道竞争加剧的同时，线上特卖平台吸引了更多高价值用户。以唯品会为例，最新披露的财报显示，2026年二季度其GMV为506亿元，订单数1.82亿。会员方面，唯品会超级VIP（SVIP）用户规模持续增长，目前已突破1000万。

九 | 　　折扣零售已进入“买方市场”　　从上半年日均新开67家折扣门店的速度，到奥特莱斯2026年预计超过2800亿元的规模，再到唯品会SVIP规模破千万，品牌折扣的红利期已全面到来。但红利并非均沾，能否承接这股浪潮，取决于渠道能否匹配消费者“既要质量、又要价格”的核心诉求。　　价格只是准入门槛，品牌、质量、体验与服务共同构成的质价比，才是最终决策标尺。这背后考验的是企业的选品能力、供应链整合能力与周转效率。　　品牌折扣的核心在于商品与价格的真实性。

十 | 这要求平台具备较强的品牌直供能力和高效的流通链路。

十一 | 　　以唯品会为例，其模式核心在于“聚集大牌好货的稳定供给和具备竞争力的价格”。这种折扣并非依靠短期大促或临时补贴，而是通过供应链优化让品牌商品长期维持稳定折扣。这也是品牌折扣区别于传统促销的核心——消费者不必等到“双11”，日常即可购买到价格与品质兼顾的正品。

十二 | 　　品牌折扣的竞争，本质上是供应链效率的竞争。谁能在更短的链路内以更低成本将商品送达消费者，谁就更具竞争力。　　总体来看，在市场供给充分、信息透明度提升的背景下，折扣零售已进入“买方市场”。企业需要更精准地匹配消费者对品质、价格和体验的多重期待，才能在行业竞争中获得持续增长。责任编辑：公司观察。

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